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华润雪花勇闯海角千锤百炼不负众望 荣获邦际大奖

gecimao 发表于 2019-03-09 09:31 | 查看: | 回复:

  一个好的创意团队,可以让产品锦上添花,突出产品的优良品质,精美的包装彰显产品的与众不同,这一切就是华润雪花勇闯天涯斩获世界五大广告奖伦敦国际奖的根源。

  伦敦国际奖作为世界五大广告奖之一,被称为最新锐的国际创意大奖。2018年10月4日,2018伦敦国际奖通过对全球近百个国家和地区的万件优秀市场营销案例进行层层遴选,最终将最佳创新市场营销奖(For Most Innovative Marketing Campaign)授予雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告。雪花勇闯天涯是首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌,而分众传媒继今年夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后,又一次斩获国际大奖。

  此次获奖的营销案例雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告,品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面,制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击,让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闯天涯,勇往直前、敢于挑战的品牌精神。

  在超级勇闯新品发布会上,华润雪花啤酒总经理侯孝海提出品牌重塑是第一战略布署,新雪花正踏上新征途,生而无畏,用一颗少年的心,勇闯天涯,向未来生长。同时为了与年轻人的媒体习惯对接,勇闯天涯SuperX把大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。

  在场景营销上,超级勇闯运用分众传媒将广告植入到年轻消费者每天必经的生活工作场景中,如公寓楼办公楼电梯里,从而实现对年青风向标人群的集中影响。此次勇闯天涯SuperX正是通过与分众传媒的战略合作,以全息电梯广告创意凸现品牌年轻化,时尚化和锐意创新的精神。

  勇闯天涯superX新品在上半年的成功为华润雪花的品牌升级赢得了开门红,效果十分显著,2018年上半年业绩报告显示,中高档啤酒销量占比保持增长,利润上升28.9%。

  蓝色的华润雪花勇闯天涯,让欧洲啤酒一统天下的时候成了过去,人们都记住了这个蓝色的瓶子,也记住了中国的几个汉字:雪花啤酒! 这是我们的骄傲,雪花精神,值得弘扬。

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