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全新创意受行业认同雪花勇闯海角正在邦际舞台上绽放色泽

gecimao 发表于 2019-03-09 09:32 | 查看: | 回复:

  伦敦国际奖作为世界五大广告奖之一,被称为最新锐的国际创意大奖。2018伦敦国际奖通过对全球近百个国家和地区的万件优秀市场营销案例进行层层遴选,最终将最佳创新市场营销奖(For Most Innovative Marketing Campaign)授予华润雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告,分众传媒继今年夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后,又一次斩获国际大奖。

  在媒体碎片化的时代,线下生活场景营销越来越成为品牌引爆的首选方式。此次获奖的营销案例华润雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告,创意、技术与场景无缝衔接,品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面,制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击,让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到华润雪花啤酒SuperX勇闯天涯,勇往直前、敢于挑战的品牌精神。

  分众传媒与华润雪花啤酒SuperX联手通过技术将传统的场景营销进行了体验升级,让电梯场景赋予品牌更多的联想体验,形成强烈的认知记忆。勇闯天涯SuperX作为华润雪花啤酒品牌重塑以来的首款核心产品,重新定义了年轻人啤酒个性化时尚化的潮流。在包装上,勇闯天涯SuperX根据年轻消费者的喜好订制,颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。

  在超级勇闯新品发布会上,华润雪花啤酒总经理侯孝海提出品牌重塑是第一战略布署,同时为了与年轻人的媒体习惯对接,勇闯天涯SuperX把大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。在场景营销上,超级勇闯运用分众传媒将广告植入到年轻消费者每天必经的生活工作场景中,如公寓楼办公楼电梯里,从而实现对年青风向标人群的集中影响。此次勇闯天涯SuperX正是通过与分众传媒的战略合作,以全息电梯广告创意凸现品牌年轻化,时尚化和锐意创新的精神。勇闯天涯superX新品在上半年的成功为华润雪花啤酒的品牌升级赢得了开门红,效果十分显著,2018年上半年业绩报告显示,中高档啤酒销量占比保持增长,利润上升28.9%。

  这几年移动互联网创造了资讯爆炸,给人们带来了太多选择,对品牌传播形成了极大挑战。华润雪花啤酒勇闯天涯携手分众传媒打造的全新创意广告进一步的提升了品牌的影响力,分众传媒到品牌引爆能力也受到了全球的肯定。分众传媒继今年夺得纽约广告节品牌传播大奖之后,又一次斩获伦敦国际奖。这反映了国际营销界对快速变化的中国营销市场的深入关注,也反映了全球广告业对分众传媒所开创的电梯场景营销所形成的品牌引爆能力的高度肯定。

  分众开创的电梯媒体把品牌创意广告渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电梯里,这种以电梯为核心的生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的封闭的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响。

  创新才能发展的更长久,雪花勇闯天涯凭借自己的坚持和创新收获了奖项,也赢得了行业的认可。华润雪花啤酒勇闯天涯全新创意诠释出了敢于挑战,勇于拼搏的品牌精神,也极大的提升了品牌价值。新华润雪花啤酒正踏上新征途,生而无畏,用一颗少年的心,勇闯天涯,向未来生长。

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