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逛吃20190305

gecimao 发表于 2019-03-07 16:51 | 查看: | 回复:

  卖咖啡的星巴克因为“不务正业”,再次成为舆论焦点。近日推出的粉色猫爪双层玻璃杯,像拥有魔力一般,瞬间红遍各大社交平台。因造型独特,且数量有限,不少人为了它彻夜排队,更有甚者,以高出原价数倍的价钱收购,或是为了抢购,在店内与人大打出手……

  有网友戏称,这不是一只普通的杯子,是“圣杯战争”,是败者的鲜血,是胜者的奖杯。

  每年春天,星巴克都会发布樱花系列杯产品,品类涵盖马克杯、保温杯、玻璃杯等,今年也不例外。

  据悉,本次星巴克共推出了两大系列、30多款限定主题杯,猫爪杯只是2019年全新印花系列星杯中的一款,其杯身透明,杯内是猫爪形状,当往杯内倒入饮料,就会呈现出一只短萌的猫爪。“虽然这个杯子设计很简单,但是感觉好可爱呀,不是吗?”采访中,星巴克的忠实粉丝于女士告诉记者,星巴克每年都会在不同的时间段推出不同主题的限定款,不过还是觉得樱花系列最受欢迎。“虽然星巴克的店员们在开售前就猜出来猫爪杯会火,但是没想到会这么火。”

  根据网友上传的图片,记者看到在2月26日樱花杯上市发布的当天,有人凌晨就已在星巴克门店门口排队,甚至还有人搭了个帐篷堵在店门口。此外,根据微博上流出的一段视频显示,两位抢购猫爪杯的顾客拼命攥着猫爪杯,宁可碎了理赔都不愿放手。还有人在争抢过程中,撞倒了星巴克店内陈列杯子的展柜,导致柜子上的马克杯掉落摔碎。

  门店买不到,网上照样也抢不到。3月1日下午,在天猫的星巴克旗舰店,不少网友都在等着最后3000只剩余猫爪杯上线秒,猫爪杯就售罄下架,绝大部分人都在微博吐槽,他们甚至都没有看到“点击购买”,就提示“商品过期不存在”……

  因为太难买,这只小小的杯子也催生了黄牛经济。售价199元的杯子被黄牛炒到上千元。而随着猫爪杯的售罄,预计价格在一定时间内还会攀升。

  “人生最精彩的不是实现梦想的星巴克猫爪杯瞬间,而是坚持梦想的星巴克杯子过程。”这是微商潇潇写在朋友圈里的话,她已经用两百多元的价格收购了多个猫爪杯,然后放到朋友圈售卖。潇潇表示,已经有一些工厂开始做盗版开模,并且联系微商分销。果然,如今在朋友圈里,已经有人以69.9元包邮的价格在售卖了,声称是“原厂拿货”。猫咪经济学

  一方面,产品的供不应求,在市场形成了饥饿营销。另一方面,也是最本质的原因,猫文化,是真真切切、实实在在地流行起来了。

  实际上,跟流行几天就“过季”的“旅行青蛙”不同,猫文化是一个长期发展的社会现象,既不是一时兴起也不是负面消极的,因为猫在现实生活中总能给人带来治愈,满足人内心的情感需求。

  于是,猫成了人们的精神寄托,而当这种寄托延伸到文化中,生长出关于猫的一系列经济产业,社会就形成了文化与经济的良好循环。

  在某种程度上,“猫文化”在中国兴起的原因与人口结构的变化有关。2010年以来,人口红利褪去,“空巢青年”成为了和“空巢老人”一样备受关注的群体,“单身独居”、“年龄在20岁-39岁”、“在大城市打拼”是时代给他们贴上的标签。截至2017年,中国的空巢青年已经超过5000万。调查显示,在这群人中,57.9%的人表示缺乏感情寄托,41.9%的人认为自己缺乏照顾和关爱。

  显然,“空巢青年”们的情感无处安放。乐哇宠物医院创办人李宜夏认为,都市人的孤独是“猫文化”盛行最主要的原因之一。

  在日本,“猫咪经济学”也是近几年流行的新词,以“猫”为代表出现的大量周边商品,往往备受人们青睐。比如电视节目、手机游戏、书籍、杂货、以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等,呈现出繁荣景象的观光、产业事例有很多。

  猫咪的周边用品也好,猫爪杯也好,可以说都是利用了“猫咪经济学”,借助“猫文化”牢牢抓住了“社畜青年”的心。被“奴役”的“猪猪女孩”

  实际上,星巴克猫爪杯的走红,这其中充分展现了商家给消费者不断灌输一种理念,从而“驯化”了不理智消费人群的过程。

  细想猫爪杯的走红轨迹,与去年流行的脏脏包、奶盖茶几乎如出一辙。都是消费主义先行,社交媒体跟进。商家用一连串营销手法轻而易举就击溃了消费者的理智,尤其是白领消费者的理智。

  因为这些有消费欲望的人群,绝大多数都被繁杂的工作压力压得喘不过气,而消费成为了释放自我的最佳途径。大众媒体又成了消费主义的最佳帮凶。

  如今,抖音、小红书等大众媒体,就是猫爪杯、脏脏包、奶盖茶们的最佳推手。长期以来,女性白领越来越向往成为像网红那样的“精致”女孩,商家制造出一个丰富华丽的景象来吓住消费者,接下来开始灌输拥有此类商品便能成为她的逻辑。

  她们开始更多地追求商品的符号意义,好比买来猫爪杯主要并不是用来盛水喝,而是因为它是“星巴克的限量猫爪杯”。

  猫爪杯最先在抖音、小红书等平台造势宣传,而在此类平台用户里,女性作为年轻的消费主体最易受其刺激和诱导,诸如脏脏包、奶盖茶等都是率先在互联网迅速走红的商品。

  尽管需要排队两小时,消费者也可轻易接受,自然而然的再次加重网红标签,循环往复,时间一久大家都开始探索起来网红销售模式,明亮的灯光、大理石、火烈鸟摆件成了网红风格店铺的标配,网红墙、网红抓娃娃也成了商场吸引消费者的重要手段。

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